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    行業動態>京東騰訊共推產品創新平臺 品商”平臺發力“社交+電商”

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            就在阿里宣布收購優酷土豆的第二天,10月17日,京東集團與騰訊集團共同宣布推出全新戰略合作項目京騰計劃,雙方將拿出各自的優勢資源和產品打造“品商”創新平臺。京東集團副總裁熊青云表示,“品商”平臺將為品牌商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗的完整解決方案,助力商家向“互聯網+”轉型。

      目前,移動社交電商已成為電商行業新的風口,也正是基于此,早在2014年3月,京東和騰訊便達成合作,京東向騰訊出讓15%的股份,騰訊把旗下易迅、拍拍等電商業務并入京東,京東獲得微信和手機QQ客戶端入口位置,以進一步提升京東的移動端市場占比。

      合作一年多來,雙方在各自的優勢領域依然保持領先地位。艾瑞咨詢[微博]發布的數據顯示,今年第二季度,京東在中國自營B2C市場份額達到58%,截至2015年6月的年度活躍用戶數達到1.18億,在“電商品質保障”“物流快遞服務”“售后服務”等指標上的用戶滿意度遠遠領先于行業平均水平。而騰訊的社交產品中,微信和wechat合并月活躍賬戶數達6億,同比增長37%;QQ空間智能終端月活躍賬戶數達5.74億,同比增長15%;QQ月活躍賬戶數達8.43億。

      “今年二季度數據顯示,京東新增用戶中超過20%來自微信和手機QQ渠道?!本〇|集團CEO劉強東表示,微信和手機QQ給京東帶來了大量新用戶,未來在移動端購物的用戶將繼續保持快速增長,京騰計劃會幫助商家,讓對的商品出現在對的場景和消費者面前。

    “從這些數據可以看出,騰訊對各個年齡段用戶都有覆蓋,能為品牌商提供更為精準且覆蓋中國全年齡層用戶的品牌曝光機會?!彬v訊公司CEO馬化騰說,全球范圍內也沒有“社交+電商”的先例,這是中國兩大類平臺的首次嘗試。他表示,騰訊還將通過大量傳統商家的專業數據分析,來精準滿足客戶需求。

      據熊青云介紹,京騰計劃中的“品商”創新模式生意平臺將為品牌商家提供包括“精準畫像”“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整營銷解決方案。京東和騰訊專門組建聯合團隊,提供定制化專屬服務?;隍v訊龐大的社交行為數據和京東龐大的購物行為數據,將能實現更加有效的精準營銷;基于騰訊社交平臺豐富的場景和京東龐大的電商銷售平臺,將在社交傳播中有效沉淀粉絲用戶,激發在多維場景下的購買行為。

      此外,京東將對戰略合作商家推出倉配補貼政策,還將在站內流量導入、專項卡券資源以及個性化營銷方案的定制等方面全面支持品牌商家。

     

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