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    行業動態>2016年雙十一回顧:電商進入新零售時代 傳統品牌強勢崛起

    行業近況
      2016 年天貓雙十一實現1207 億元銷售額,同比增長32%,符合我們此前在《2016 年雙十一預覽:品質消費崛起,營銷互動升級》報告中的判斷(即銷售額增速超過30%,1200 億元)?;仡櫧衲觌p十一:全民參與熱度繼續高漲,銷售額迭創新高;品質消費趨勢與娛樂屬性凸顯,消費者更趨理性;傳統品牌優勢明顯,在商品供應鏈、品牌認可度、營銷互動及用戶體驗等方面開始擠壓淘品牌;線上線下融合互動升級,消費金融強勢崛起,蘇寧等電商平臺表現搶眼;品牌家居各顯身手積極參與雙十一。

      評論
      1、銷售額增速符合預期,雙十一也已從阿里獨樂轉變為線上線下零售商眾樂的節日。在電商流量紅利減弱、高基數以及消費者對打折促銷日趨理性等背景下,天貓的雙十一銷售增速將很難再保持過往60%以上的高速增長,未來將逐漸趨近于電商行業的整體增速。今年雙十一,其它電商平臺與線下實體企業也積極參與,銷售額均實現較快增長(京東、蘇寧、國美的線上增速分別為59%、210%、268%),據星圖數據監測,16 家電商平臺今年雙十一共實現交易規模約1770 億元,其中天貓系、京東、蘇寧易購、國美、1 號店、亞馬遜占比分別為68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。

      2、五
    大消費特征在今年雙十一中大放異彩。此前預覽報告中我們認為今年雙十一將呈現全球化、娛樂化、移動化、金融化與融合化的特征,事后看:①全球化,今年共有235 個國家和地區參與雙十一活動,跨境購物強勁增長;②娛樂化,阿里舉辦第二屆“雙11 晚會”,諸多一線明星參與,晚會實現74 億次互動,蘇寧舉辦了“蘇寧易購High 購夜”,其它電商平臺的網紅直播、互動營銷等,也吸引了越來越多的消費者參與購物盛宴;③移動化,天貓移動端占比達82%(去年69%),蘇寧移動端占比83%,京東移動端占比85%;④金融化,今年雙十一的一大亮點,螞蟻花唄支付筆數占阿里系比例達20%,使用京東小金庫支付的消費筆數同比增600%,蘇寧更是任性付分期比例達25%,授信額度同比增長超800%;⑤融合化,線上線下全渠道融合已是發展趨勢,未來品質消費崛起與營銷互動升級值得期待。

      3、傳統品牌優勢明顯,在各品類銷售排行榜中強勢崛起。①蘇寧積極參與,在此次雙十一中銷售實現爆發:蘇寧易購天貓旗艦店全天穩居天貓銷售排行榜第一;全渠道訂單量同比增長193%,其中線上同比+210%、線下直營店銷售突破20 億元,同比+300%。②家居品牌企業實現靚麗銷售:林氏木業(雙十一當天銷售額6.1 億元,下同)、全友家居、
    顧家家居(3.11 億元)居天貓住宅家具類前三甲;其他品牌如索菲亞(2.4 億元,位居全屋定制類第一)、喜臨門(約6000 萬元)、芝華仕、曲美等均取得令人滿意的成績。

    在線反饋
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