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    行業動態>國內智能音箱不溫不火 國外用戶卻要考慮廣告問題了

    就在我們考慮是否真的需要一款智能音箱的時候,國外用戶或許已經開始考慮智能音箱有廣告怎么辦的問題了。這個問題源于索尼強烈要求亞馬遜在Echo智能音箱中增加口播廣告的功能。

    亞馬遜Echo智能音箱亞馬遜Echo智能音箱

      據外媒報道,索尼想在《危險邊緣》(Jeopardy)游戲中增加廣告功能,并希望得到亞馬遜的支持。因為《危險邊緣》這款游戲可以通過Echo智能音箱內置的Alexa智能助手與用戶交互。

      索尼期盼能從游戲中獲得更多收入,并且是以一種簡單粗暴的方式。索尼認為目前他們很難從《危險邊緣》游戲中獲得收入,所以他們想通過亞馬遜改善這種情況。

      不過,索尼的請求遭到了亞馬遜的拒絕。亞馬遜認為如果在Alexa應用上做廣告,哪怕是將廣告植入所謂的游戲“技能”中(就是我們經常在手游中遇到的“看廣告得虛擬幣”功能),也會引起用戶的反感,減少他們在Echo智能音箱上玩《危險邊緣》的次數。

    一些游戲內置廣告片,觀看則可以獲得額外獎勵一些游戲內置廣告片,觀看則可以獲得額外獎勵

      事實上,開發者要想利用Alexa應用賺錢只有兩種辦法。第一種是有人購買產品,這種方式很直接。比如,Alexa可以幫助用戶訂購披薩,但只限必勝客或達美樂的披薩,于是披薩就成為這兩家在Alexa平臺的主要收入來源。

      第二種方式則是創建附加的訂閱功能。舉例來說,《危險邊緣》游戲允許用戶每月支付2美元來獲得更多的提問(這個游戲是一個問答游戲,每個月用戶能獲得問題的次數有限)。雖然外媒不認為有用戶會把2美元換在這上面,但是至少是有這個選項的。

      說到這,我們大概能感受的索尼的挫敗感。索尼和其他公司一樣十分關注Alexa平臺的影響力,他們都不想被Alexa平臺甩開,但是在收入方面,確實沒有太多的選擇。

    智能音箱與用戶的交流方式集中體現在語音上智能音箱與用戶的交流方式集中體現在語音上

      另一方面,雖然亞馬遜多次拒絕了索尼的請求,但這并不意味著這家線上零售巨頭沒有嘗試建立廣告業務。據外媒CNBC報道,亞馬遜曾根據用戶的購買習慣幫助企業定位用戶。

      與此同時,亞馬遜也在研究Alexa在所謂“技能”和贊助方面的廣告功能。比如,一些用戶想清理汽車漏油,他可能就會被引導到特定的品牌。不過,亞馬遜一位發言人在接受采訪時表示,亞馬遜目前沒有為Alexa添加廣告的計劃。

      這樣一來,亞馬遜的壓力似乎也越來越大。如果某一天亞馬遜突然為Alexa平臺應用添加了廣告,那也不足為奇。

    國外有名的智能音箱產品國外有名的智能音箱產品

      與國外智能音箱火爆的情況不同,國內智能音箱市場還處于沉睡狀態。智能音箱廠商們使出渾身解數,產品依然火不起來。而那些在智能音箱領域的科技巨頭,他們旗下的智能音箱產品均未在中國發售,其中包括蘋果公司的HomePod、亞馬遜的Echo以及谷歌Google Home。

      這些重量級產品的背后都有自家的語音助手作支撐。雖然國內也出現一批注重語音、識別、自然語言處理的廠商,但似乎還是沒有點燃智能音箱市場的激情。生態匱乏、服務不完善等問題依然存在,于是,“沒什么卵用”就成為目前智能音箱留給國內用戶最深刻的印象。

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